En el eslogan y posibles textos secundarios de un anuncio publicitario, priman ciertas características gramaticales, sintácticos y el uso de figuras retóricas que cumplen con el carácter persuasivo básico de la publicidad:
*Generalmente se utilizan pronombres de la segunda persona y frases imperativas.
*Frases hechas.
*Uso de metáforas.
2.COMPONENTE VISUAL
El componente visual esta formado por imágenes que representan al producto anunciado.A estas imágenes les llamamos signos icónicos, y su función primordial sera la de servir de apoyo al componente verbal, aunque en múltiples ocasiones es el componente visual el elemento principal del anuncio.
A)La imagen que se incluye en los textos publicitarios puede ser fija o en movimiento, fotografía, pintura o dibujo, o bien una simple combinación de colores, posee características como:
*Posee un contenido denotativo: su significado objetivo.
*Posee un contenido donnotativo: significación subjetiva que es producto de tratamiento que ha recibido la realidad al ser reproducida.
3.OTROS ELEMENTOS DE LA IMAGEN PUBLICITARIA:
Los recursos icónicos que usa la publicidad están reflejados en el tipo de personajes que incluye el aviso y en el tratamiento de su imagen al interior del cuadro que contiene el aviso.Ambos elementos buscan reforzar el factor persuasivo de toda publicidad.
4.FIGURAS PUBLICITARIAS:
*Modelos femeninos y masculinos, suelen ser los rostros y figuras de productos de belleza y vestuario.
*Desde hace un tiempo los mas famosos futbolistas son los personajes escogidos por prestigiosas marcas deportivas, para promocionar sus modelos de ropa, calzado y accesorios.
